Un fonotipo que lo dice todo: tirí tirí tirí
Línea Directa cumplía 30 años de historia y se enfrentaba a una realidad en la que la alta notoriedad no se traducía en consideración. La marca seguía siendo percibida principalmente como una "aseguradora de coches", lo que limitaba su crecimiento en otras categorías como hogar o salud. El reto era doble: consolidar su nueva plataforma de comunicación "El valor de ser directo" y transformar esa notoriedad en ventas multiproducto.
Transformar un fonotipo histórico en una palanca de consideración y conversión multiproducto.
Activar activos dormidos
No hacía falta introducir un concepto nuevo, sino hacer trabajar el activo más icónico de la marca. El fonotipo ‘Tirí, Tirí, Tirí’ que ha estado presente durante décadas y ha sido históricamente secundario, se llevó al centro de la estrategia. A partir de ahí, se diseñó una plataforma de comunicación que acompañaba el journey completo: activar recuerdo (awareness), construir claridad multiproducto (consideración) y aterrizar beneficios por ramo (conversión), manteniendo consistencia de código (sonido + color rojo + tono directo) en todos los puntos de contacto.
Una coreografía de medios al servicio del sonido
La campaña arrancó con una fase teaser de exterior minimalista y sin firma (“Tirí, Tirí, Tirí, te suena, seguro”), que utilizó la intriga y el rojo como anclaje visual para activar la memoria colectiva. En cuestión de días, el mensaje se desplegó de forma omnicanal —TV, CTV/OTT, YouTube, radio, metro, digital, social y patrocinio— hasta el reveal, que conectaba fonotipo, marca y propuesta. A partir de ese momento, el sistema evolucionó por fases: piezas cortas para fijar el fonotipo y formatos más largos para instalar el mensaje multiproducto (coche, hogar, salud, negocio, mascotas). Cada contenido se adaptó a la lógica de la plataforma y se reforzó con presencia en formatos de alta atención, como programas de máxima audiencia.
