El diseño de un ecosistema de marca que hizo posible la personalización y segmentación de cliente
Iberia Cards necesitaba renovar su propuesta de valor para adaptarse a un mercado de fidelización cada vez más exigente. El desafío residía en lanzar dos nuevas tarjetas que no solo ampliaran su portafolio, sino que lograran conectar con perfiles de usuarios muy específicos que demandaban una identidad propia y una narrativa que resonara con sus motivaciones de viaje y estilo de vida.
Nuestra manera de entender el branding: conectar estrategia y diseño para crear identidades que cuentan una historia y productos que hablan por la marca.
Segmentación por personalidad
El desafío estratégico fue materializar conceptos de conexión experiencial y sofisticación absoluta en soportes físicos, superando las limitaciones técnicas bancarias para no diluir la narrativa de marca.
Integramos estrategia, narrativa y gráfica, rediseñando la arquitectura de la tarjeta para permitir transparencias puras y creando un ritual de unboxing de alto impacto que consolidó el posicionamiento premium de Iberia Cards.
Nuevo ecosistema de marca
Desarrollamos dos expresiones de marca donde la estrategia y el diseño convergen. Creamos dos identidades con narrativa propia y productos diseñados para hablar por la marca, garantizando un impacto inmediato desde el primer encuentro con el cliente.
