Redbility transforma la identidad de marca de COPE
Redbility, la empresa de diseño de marcas y experiencias digitales de Jungle, ha desarrollado la nueva identidad de marca de COPE con el objetivo de consolidar su imagen en los diferentes canales de comunicación de la cadena. El objetivo del proyecto ha sido crear un universo visual único para COPE que permita a los oyentes reconocer la marca en cualquier contexto, ya sea a través de la aplicación móvil, la página web o las redes sociales, más allá de su icónico logotipo. Esta cohesión se ha logrado creando un diseño de marca que equilibra cuidadosamente la herencia de una marca histórica con una visión contemporánea.
El proceso de la nueva identidad visual comenzó con un análisis de los canales en los que la marca tiene presencia, offline y online, así como de la interacción de COPE con terceros y con su audiencia. Este enfoque permitió identificar oportunidades para mejorar la coherencia en la comunicación de la marca, así como sentar las bases para la renovación visual en todo el ecosistema digital de la empresa.
Cuando mi hijo Pepe me enseñó el nuevo Manual de Identidad de COPE, mi primera sensación fue de alivio», explica Pepe Cruz Novillo, diseñador del logotipo original de COPE. Estoy tan acostumbrado a ver cambios radicales en marcas que he diseñado, casi siempre para empeorarlas -perdonen la inmodestia-, que en este caso agradezco a los diseñadores su respeto hacia el trabajo que hicimos en nuestro estudio el siglo pasado. Una marca que, en mi opinión, seguía funcionando muy bien, y que lo hará aún mejor con este nuevo impulso, muy bien orientado».
Uno de los aspectos más destacados es el cambio de la paleta de colores Pantone a un azul más vibrante y enérgico (Pantone 2728C) que aporta frescura y vitalidad a la marca, sin perder su esencia. Además, el renovado tipo de letra Sofia Sans, legible, flexible y asertivo, junto con la adopción de la característica forma circular del logotipo en la nueva iconografía, permiten a la marca adaptarse con fluidez a cualquier contexto.
En una época de constante evolución e innovación, el logotipo de COPE sigue siendo pertinente y poderoso. Por eso, desde el principio, nuestro objetivo se basó en acompañarlo de un universo visual igualmente potente que se adaptara a los distintos canales y soportes, especialmente en el ámbito digital», según Mario Sánchez, director ejecutivo y de diseño de producto de Redbility.
En el entorno actual y futuro competiremos por la atención de la audiencia con otros medios de comunicación, pero también con nuevos actores que, hasta hace poco, estaban fuera de la esfera mediática. El nuevo universo de marca nos ayudará a crear experiencias más coherentes, consistentes y memorables en un contexto en el que la identidad, los valores y el reconocimiento de nuestras marcas es y será clave», afirma Jacobo Menéndez, director global de comunicación y marca de ÁBSIDE MEDIA.
