PS21, 1ª agencia independiente española en Cannes Lions 2022
Las campañas de PS21 ‘Breaded Cars’, ‘Copypaste’ y‘IKEA KFC’para la empresa del Coronel Sanders se llevaron a casa cuatro leones en tres categorías diferentes. Este número total de premios convirtió a la empresa en la primera agencia española independiente en Cannes y la 5ª de España en el cómputo global con una plata, tres bronces y cuatro shortlists.
Tras 4 días en Francia, estas tres campañas estuvieron presentes en las siguientes categorías: Datos creativos, Social & influencersy Exterior. Copy Paste obtuvo el máximo galardón con unleón de plata en Creative Data. La campaña consistía en un sitio web que permitía a la gente intercambiar recetas falsas por pollo cocinado según la receta original de KFC introduciendo uno de los 516.000 enlaces de la web que convertían automáticamente la URL en un código para canjear en cualquiera de sus restaurantes.
Esta campaña, junto con Breaded carstambién ganó unleón de bronce en Social & Influencers . Para este segundo trabajo, el equipo creativo de PS21 decidió aprovechar una tormenta de polvo sahariano en España en marzo para lanzar una icónica campaña de marketing en tiempo real en la que KFC regalaba pollo a las personas que dibujaran su logotipo en sus coches cubiertos de polvo y acudieran a sus restaurantes.
Finalmente, ‘IKEA KFC’ganó un león de bronce en Exterior. Esta campaña se creó para un nuevo restaurante de KFC en Mallorca. La empresa del Coronel Sanders vio que nadie parecía haberse dado cuenta de esta apertura, y PS21 decidió disfrazar la valla publicitaria de KFC como un anuncio de IKEA, utilizando los colores y el diseño de su marca y escribiendo una sola línea: «Ya sabes dónde encontrarnos».
‘Es un honor compartir este triunfo con un cliente como KFC, responsable de al menos el 60% de lo que hacemos. Necesitamos clientes que apuesten por una creatividad real que se transforme no sólo en grandes ideas, sino también en ideas que tengan impacto en los negocios y en las personas, que es de lo que se trata», según Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21.
Estos cuatro premios se suman a la plata que PS21 consiguió en Cannes en 2019 con el proyecto ‘En busca del color especial de Sevilla’ para Tanqueray en la categoría deciencia de datos. Una idea creativa para la marca de ginebra que consistió en buscar la tonalidad más frecuente de la capital andaluza y desvelar así el misterio de la aclamada e internacional canción de Los Del Río ‘Sevilla tiene un color especial’.
