MeMe empieza a trabajar con AliExpress Francia
MeMe, la agencia creativa social-first de Jungle, gestionará la estrategia digital de AliExpress Francia con el objetivo de replicar el éxito en España. La plataforma china seleccionó a la agencia en mayo de 2021 para implantar su ecosistema digital en España y, tras conseguir aumentar la media de impresiones mensuales un 442%, replicará la estrategia en el mercado francés.
El equipo de MeMe se encargará de la comunicación digital de la marca y del seguimiento de los datos de las redes sociales en TikTok, Facebook, Instagram y Twitter. La estrategia, liderada desde Madrid, se nutre de un equipo de creativos nativos con un conocimiento exhaustivo de la cultura francesa para trasladar la estrategia social al imaginario francés y dinamizar sus redes. En los dos primeros meses de trabajo, el IG y el Facebook de la marca han aumentado su engagement un 500% y un 136% respectivamente.
‘La misión de replicar la fórmula a AliExpress Francia es un hito para MeMe. Puede parecer que nuestra visión es puramente superficial y sólo se traduce en shitpostingpero lo cierto es que nos ha obligado a replantearnos mucho más que la comunicación de las marcas en las redes. Nos ha llevado a redefinir las funciones del equipo, a enfocar de forma diferente la relación agencia-cliente e incluso ha afectado a nuestra forma de localizar talentos. Replicar todo esto en un país extranjero es un reto», según Elisa Vergara, directora de estrategia de MeMe.
Los resultados obtenidos con AliExpress España nos han allanado el camino para aplicar la estrategia social en Francia de forma rápida y eficaz. No es fácil empezar en un mercado nuevo, pero el cliente confía plenamente en MeMe tras un año de trabajo conjunto, y los procesos de aprobación son rápidos y sencillos a pesar de las diferencias culturales entre España y China. Esto es, sin duda, un éxito para ambas partes», según Laura Gómez, responsable de redes sociales de MeMe.
MeMe es la escisión del departamento social que, desde hace cuatro años, reformula los códigos de comunicación digital con clientes como KFC, AliExpress o Adecco. Una estrategia basada en identificar, activar y exprimir los activos de la marca para impregnar las conversaciones y, por tanto, la cultura.